Sin freno: Kicillof gastó $ 58,3 mil millones en pauta en 2025

Un informe del portal Chequeado reveló cuánto destinó el gobierno de Axel Kicillof a publicidad oficial durante 2025. Los números muestran un gasto multimillonario que, en un año electoral, creció de manera significativa y concentró buena parte de los recursos en un puñado de grandes conglomerados mediáticos.

Según el relevamiento, basado en casi 90 resoluciones de la Secretaría de Medios bonaerense, el gasto total en publicidad oficial en 2025 fue de $ 58,3 mil millones. La cifra implica un aumento del 63% en términos reales respecto de 2024, es decir, descontando la inflación. Se trata de una expansión considerable en un contexto de ajuste en otras áreas del Estado y de fuerte discusión pública sobre el uso de los recursos.

El estudio aclara que los datos corresponden a la administración central y no incluyen a entes descentralizados como el Banco Provincia (BAPRO) o la Lotería bonaerense. En 2024, la administración central y los entes descentralizados habían gastado $ 23,7 mil millones en publicidad, mientras que otros organismos sumaron $ 17,3 mil millones adicionales.

El podio de la pauta: quién recibió más dinero

El ranking de beneficiarios está encabezado por el Grupo Indalo, cuyo accionista mayoritario es el empresario Cristóbal López. De acuerdo con la investigación, recibió el 12,2% de la pauta total bonaerense en 2025, más del doble que otros grandes conglomerados.

Dentro de ese grupo, el canal de noticias C5N fue el principal destinatario, con $ 4.025 millones. A eso se suman las radios: Pop Radio 101.5 recibió $ 781 millones; Mega 98.3, $ 673 millones; Radio 10, $ 669 millones; Vale 97.5, $ 292 millones; y Radio One 103.7, $ 262 millones. Además, La Corte, productora del grupo, obtuvo $ 256 millones.

En segundo lugar aparece el Grupo Olmos (Crónica), con el 6,2% de la pauta provincial. Entre Crónica TV, el diario Crónica y su web concentraron más de $ 3 mil millones. A BAE Negocios se le asignaron $ 309 millones y al Canal 10 de Mar del Plata, $ 215 millones.

El tercer puesto fue para el Grupo América, con el 5,2% de la pauta total. América TV recibió $ 1.661 millones; A24, $ 716 millones; El Cronista (diario y web), $ 363 millones; y Radio La Red, $ 351 millones.

En cuarto lugar quedó el Grupo Clarín, con el 5% del total provincial. Canal 13 obtuvo $ 1.828 millones; el diario Clarín y su web, $ 509 millones; Radio Mitre, $ 200 millones; TN y su web, $ 260 millones; y el sitio Olé, $ 131 millones.

El quinto puesto fue para El Destape, con el 4,9% de la pauta total. La web del medio recibió $ 2.192 millones y la radio del grupo, $ 675 millones.

Año electoral y concentración del gasto

El informe remarca que 2025 fue un año electoral. Desde el Ministerio de Comunicación señalaron que cerca del 50% de la inversión estuvo vinculada a campañas sobre seguridad, reclutamiento policial e información electoral.

Sin embargo, la magnitud del monto —$ 58,3 mil millones en un solo año— y su incremento real del 63% plantean interrogantes sobre los criterios de asignación. La provincia no cuenta con una ley que establezca parámetros objetivos de reparto; las órdenes de compra se realizan por contratación directa y son decididas por la Secretaría de Medios.

La pauta en YouTube y plataformas digitales

La publicidad oficial no se limitó a medios tradicionales. También hubo inversión en YouTube y plataformas digitales.

La empresa Iprospect Media SA recibió $ 60 millones específicamente para YouTube. Si se suman todas las órdenes de pago que recibió en 2025, la cifra asciende a casi $ 3 mil millones.

La actriz Nydia Ximena Caligiuri percibió $ 57,5 millones para la plataforma. La empresa P35SUR SRL (Cenital) recibió $ 49,2 millones para transmisiones en YouTube y otros $ 19 millones para su sitio web.

El periodista deportivo Flavio Azzaro figura con $ 43,5 millones para transmisiones de YouTube. Abre Producciones SRL registró $ 30 millones; Menta Comunicación SRL, $ 25 millones; Futurock, $ 23,2 millones para YouTube y un total de $ 210 millones si se suma su sitio web; y Clase 79 Producciones SRL, $ 21,7 millones.

Facturación directa de periodistas y dueños de medios

También aparecen órdenes de compra a nombre de particulares. Rogelio Rotonda, de El Eco Multimedios (Tandil), recibió $ 351 millones. Javier Targize facturó $ 275 millones. Martín Noir registró $ 58 millones. Magdalena Landrobe figura con $ 48 millones y Santiago Fernández con $ 44 millones.

Un gasto que marca agenda

La comparación con otros actores muestra la dimensión del fenómeno: en 2024, YPF gastó $ 97 mil millones en publicidad y el Gobierno porteño casi $ 100 mil millones. Pero en el caso bonaerense, el salto real del 63% en un año electoral y la concentración del 12,2% en un solo grupo evidencian la magnitud de la política de comunicación oficial.

El informe de Chequeado permite dimensionar el alcance de la inversión. $ 58,3 mil millones destinados a pauta en 2025 no son un dato menor: constituyen una de las partidas más significativas del presupuesto comunicacional provincial y colocan al gobierno de Kicillof en el centro del debate sobre el uso de la publicidad oficial y su distribución entre los principales actores del sistema mediático argentino.