InnovaTur BA 2026: deporte, gaming y nuevas experiencias turísticas

La innovación turística ya no se limita a incorporar tecnología o digitalizar servicios. También implica identificar nuevas motivaciones de viaje, desarrollar experiencias diferentes y encontrar oportunidades económicas en industrias que hasta hace algunos años parecían alejadas del turismo tradicional.

Con esa perspectiva, la Ciudad de Buenos Aires realizó la XI Jornada InnovaTur BA, un encuentro que reunió a más de 200 representantes del sector público y privado, profesionales, emprendedores y académicos para analizar el impacto del deporte, el gaming y los eSports en el desarrollo turístico.

La actividad tuvo lugar en el Centro de Convenciones de Buenos Aires, en el marco de TecWeek, la Semana de Tecnologías Emergentes y Creativas organizada por el Gobierno porteño.

Desde su creación en 2016, InnovaTur BA alcanzó a más de 15.000 actores vinculados con el turismo y desarrolló más de 40 acciones de capacitación, innovación e intercambio de experiencias.

La edición de este año puso el foco en dos grandes desafíos: aprovechar el potencial de las industrias deportivas y tecnológicas para atraer nuevos visitantes y promover propuestas que permitan ampliar la actividad turística hacia otros barrios de la Ciudad.

El turismo deportivo y los eSports abren nuevas oportunidades

Uno de los principales ejes del encuentro fue el crecimiento del turismo vinculado con los eventos deportivos y las competencias de videojuegos, dos segmentos que movilizan audiencias internacionales y generan oportunidades para distintos sectores de la economía.

El turismo deportivo comprende mucho más que la asistencia a una competencia. Incluye alojamiento, gastronomía, transporte, entretenimiento y experiencias complementarias que permiten extender la permanencia de los visitantes y distribuir el gasto turístico.

En ese contexto, Buenos Aires cuenta con una oportunidad estratégica: fue elegida Capital Mundial del Deporte 2027, un reconocimiento que acompaña su posicionamiento como sede de grandes eventos internacionales.

Durante el primer panel, moderado por la directora general de Desarrollo Turístico de la Ciudad, Eugenia Wehbe, se habló “De la pasión al negocio: nuevas oportunidades en el turismo deportivo”, y representantes de Somos Argentina, la filial porteña de la Asociación de Hoteles de Turismo, Hotel Francés y Alpha X Sports analizaron el papel de las empresas en el diseño de experiencias vinculadas con el deporte.

La conversación abordó una tendencia cada vez más relevante: los viajeros buscan propuestas personalizadas que les permitan participar de la cultura deportiva de un destino, más allá de asistir a un partido o una competencia.

El gaming y los deportes electrónicos también tuvieron un espacio destacado. Referentes de FiReSPORTS, Leviatán, Globant, Minecraft Experience y eMotorSports compartieron experiencias sobre el crecimiento de estas industrias y su capacidad para convocar nuevas audiencias.

Uno de los acontecimientos que concentra expectativas es el Mundial de Counter-Strike previsto para 2027 en Buenos Aires, que reunirá a 32 equipos internacionales.

La realización de competencias de esta magnitud abre oportunidades para hoteles, establecimientos gastronómicos, organizadores de eventos, empresas tecnológicas y prestadores turísticos, además de contribuir a la visibilidad internacional del destino.

Los datos como herramienta para medir el impacto turístico

La tecnología también permite conocer mejor el comportamiento de los visitantes y evaluar los resultados económicos de los eventos.

Este fue el eje de la presentación de Amadeus, dedicada al uso de datos y herramientas tecnológicas para analizar el impacto del deporte en los destinos turísticos.

La información sobre conectividad aérea, demanda de alojamiento, procedencia de los visitantes y comportamiento de consumo constituye un insumo para planificar estrategias de promoción y mejorar la toma de decisiones.

Para ciudades que compiten por atraer congresos, competencias deportivas y encuentros internacionales, contar con información confiable permite identificar mercados prioritarios y evaluar las oportunidades de cada acontecimiento.

Buenos Aires llega a este escenario con una trayectoria consolidada en el turismo de reuniones. Según los datos difundidos por el Ente de Turismo, la Ciudad mantiene desde hace 15 años consecutivos su liderazgo americano en el ranking de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA).

Cuatro circuitos para descubrir otra Buenos Aires

Además de las tendencias tecnológicas, InnovaTur BA dedicó un espacio a la creación de experiencias turísticas que permitan descubrir atractivos menos tradicionales.

Durante la jornada se entregaron los premios del concurso Otra vuelta, Buenos Aires, una iniciativa del Consejo Económico y Social de la Ciudad (CESBA), acompañada por el Ente de Turismo, Civitatis y la Asociación de Hoteles, Restaurantes, Confiterías y Cafés (AHRCC).

La convocatoria recibió 79 propuestas de circuitos turísticos, de las cuales cuatro fueron seleccionadas por su originalidad y capacidad para poner en valor diferentes barrios porteños.

Entre las experiencias premiadas se encuentran:

• Chas-Chas: un recorrido lúdico con identidad histórica, una propuesta para descubrir Parque Chas desde su particular trazado urbano y su historia.

• Experiencia literaria en Buenos Aires, un circuito que propone recorrer Once a partir de su identidad cultural y literaria.

• De la cosecha andina a la alta cocina: raíces de la tierra, sabores de autor, una experiencia gastronómica que conecta Liniers y Palermo.

• Ferro, un ritual del barrio: memoria, identidad y patrimonio cultural vivo en Caballito, un recorrido que recupera el vínculo entre el fútbol, la historia y la identidad barrial.

El comité evaluador también destacó otras tres iniciativas vinculadas con el patrimonio cultural, la historia del boxeo argentino y el arte popular de los colectivos porteños, con propuestas localizadas en Chacarita, La Boca y Barracas.

Estos recorridos reflejan una transformación en la manera de pensar la oferta turística: el atractivo de una ciudad no depende exclusivamente de sus monumentos más conocidos, sino también de las historias, tradiciones y experiencias que forman parte de la vida cotidiana de sus barrios.

Innovar para diversificar la oferta turística

La realización de InnovaTur BA se inscribe en una estrategia más amplia de diversificación turística, que busca generar nuevos motivos de visita y ampliar las oportunidades de desarrollo económico.

Buenos Aires cuenta con una infraestructura cultural y recreativa que incluye más de 7.000 establecimientos gastronómicos, 287 teatros, 380 librerías, 150 museos y 18 estadios de fútbol.

A esa oferta se suman nuevas industrias vinculadas con el entretenimiento digital, los eventos deportivos y las experiencias participativas, capaces de atraer públicos con intereses y hábitos de consumo diferentes.

El desafío consiste en transformar ese potencial en productos turísticos concretos, comercializables y sostenibles, que involucren a emprendedores, empresas y comunidades locales.

La XI Jornada InnovaTur BA dejó una conclusión: el futuro del turismo también se construye a partir de nuevas experiencias, tecnología y propuestas que permiten redescubrir los destinos.

Para Buenos Aires, la innovación representa una oportunidad de seguir creciendo como destino internacional y, al mismo tiempo, distribuir los beneficios del turismo en nuevos sectores y territorios de la Ciudad.

Para más información: https://turismo.buenosaires.gob.ar/es

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