E-commerce en alza
Hot Sale 2025: celulares, freidoras y clics que rompen récords
El evento marcó un nuevo hito en ventas online, con celulares a la cabeza y sorpresas como las freidoras eléctricas entre los productos estrella.
En un país donde la inflación marca el ritmo y cada oferta cuenta, el Hot Sale 2025 fue un verdadero festival digital de consumo. Según el último relevamiento de la consultora NielsenIQ, especializada en inteligencia del consumidor, este evento no solo superó las cifras del año anterior, sino que evidenció cambios clave en los hábitos de compra de los argentinos.
El termómetro del consumo mostró una suba del 10% en unidades vendidas y un impresionante aumento del 45% en la facturación total respecto a 2024. Pero el verdadero protagonista no fue un producto, sino un canal: el online. Por primera vez, el comercio electrónico se llevó más de la mitad del total de unidades vendidas (56%), consolidando su liderazgo frente al canal físico incluso en rubros históricamente dominados por las vidrieras tradicionales.
Entre los ganadores del podio figuran los infaltables de siempre. Los celulares, como era de esperar, volvieron a liderar tanto en volumen como en facturación, confirmando su estatus de objeto de deseo y necesidad. Le siguieron los televisores y los lavarropas, clásicos del Hot Sale que resisten el paso de los años y las coyunturas.
Pero la gran sorpresa vino de la mano de los pequeños electrodomésticos. En particular, las freidoras eléctricas protagonizaron un salto asombroso: crecieron 153% en unidades vendidas. Una cifra que deja claro que el furor por la cocina rápida y saludable se convirtió en tendencia consolidada. También destacaron heladeras (+66%), lavarropas (+60%), cafeteras (+48%) y notebooks (+26%), mostrando que el consumidor argentino, cuando encuentra una buena promoción, no duda en invertir en bienes durables.
“Este tipo de eventos son clave para dinamizar el consumo en un contexto complejo. La gente busca promociones agresivas, surtido y opciones claras. El canal digital está ganando por goleada”, resumió Eduardo Echevarría, Market CS Manager de NIQ, al presentar los resultados.
Sin embargo, no todo fue crecimiento. Algunas categorías perdieron terreno, como las computadoras de escritorio (-7%) y las planchas (-6%), posiblemente por cambios en las rutinas laborales y domésticas post-pandemia, o por la aparición de nuevos hábitos tecnológicos que dejan ciertos artefactos relegados.
Lo que queda claro es que el Hot Sale se convirtió en un barómetro no solo del consumo, sino también de los cambios culturales que atraviesan a los hogares argentinos. Cocinar con aire en lugar de aceite, mirar series en pantalla gigante o renovar el lavarropas con un clic: detrás de cada compra hay una historia, un deseo y, cada vez más, una conexión online.
Con estos resultados, el Hot Sale 2025 no solo dejó buenas cifras, sino una señal clara: el retail argentino ya no tiene marcha atrás en su migración digital. Y los consumidores, lejos de resistirse, parecen encantados con el cambio.